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Marketing & Werbung

Bei den immer schneller steigenden Zahlen von Firmengründungen ist es heutzutage schwierig, noch den Überblick zu bewahren. Wer bietet welche Produkte und Dienstleistungen an? Wo bekomme ich den besten Service? Welche Firma ist am preisgünstigsten?



Fragen, die wir uns alle täglich aufs Neue stellen. Einen wichtigen Beitrag leisten hier Marketing- und Werbekampagnen, die uns über aktuelle Angebote informieren. Beinahe jedes noch so kleine Unternehmen beauftragt heute Werbeagenturen mit der Gestaltung und Organisation ihrer öffentlichen Auftritte. Manche Firmen legen viel Wert auf eine Internetpräsenz, andere setzen auf Printprodukte wie Plakate oder Flyer. Wieder andere halten ein komplettes Werbepaket für sinnvoll um möglichst viele Zielgruppen mit ihrer Werbung zu erreichen.



Dank moderner Drucktechniken wie z.B. dem Digitaldruck lohnt es sich auch für Kleinunternehmen, niedrige Auflagen eines Werbemittels produzieren zu lassen. Nicht zuletzt diese Entwicklung hat dafür gesorgt, dass in den letzten Jahren ein deutlicher Anstieg an Printwerbung zu verzeichnen ist. War es früher Usus, dass ein Mitarbeiter notgedrungen Visitenkarten in einem üblichen Textverarbeitungsprogramm abgetippt hat, ist es heute nichts außergewöhnliches mehr, wenn mittelständische Unternehmen mit Werbemitteln wie Automobil-Aufdrucken oder einem kompletten Corporate-Design aufwarten. Auch Textildruck wie z.B. einheitliche T-Shirts von Vereinen oder Verbänden haben sich durchgesetzt und gehören heute wie selbstverständlich zur gewohnten Ausstattung. Im Zeitalter der Digitalfotografie ist es heute auch nicht unüblich, dass Privatpersonen ihre ganz persönlichen Fotografien durch professionellen Fotodruck oder gar Leinwanddruck aufwerten.



Doch zurück zur Werbung. Wer sich von den Massen an Print- und Nonprintwerbemitteln abheben möchte, muss mittlerweile früher aufstehen. Es gibt quasi nichts mehr, was es nicht (schon) gibt. Werbeagenturen, Grafiker und Designer sind gefordert wie nie zuvor. Sie unterliegen dem ständigen Druck, sich immer wieder etwas ganz Neues einfallen lassen zu müssen, um im freien Wettbewerb mit ihren Gestaltungen herauszustechen. Denn nur wer durch ein auffälliges Konzept im Gedächtnis bleibt, hat sein Ziel, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, auch wirklich erreicht. Daher überrascht es nicht, dass es heutzutage nicht mehr ausreicht, den Azubi mit der Gestaltung eines Flugblattes zu beauftragen.



Die Branche floriert und nicht selten werden innerhalb der werbeproduzierenden Unternehmen regelmäßig Spezialisten eingeladen, um die Mitarbeiter zu schulen und immer auf dem aktuellen Stand zu halten. Gerade bei Marketing und Werbung, die so sehr von schnell wechselnden Trends geprägt sind, wie kaum ein anderes Gebiet, ist „lebenslanges Lernen“ der Hersteller unumgänglich. Schließlich sollen die Endverbraucher nur optisch ansprechende Arbeiten wie Kataloge und Webseiten bewundern und diesen positiven ersten Eindruck auch mit den Produkten oder Dienstleistungen der werbenden Firma verbinden.

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